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全国产品防伪溯源验证公共平台是在全国双打办和国家质检总局指导下，由中国防伪行业协会和中国反侵权假冒创新战略联盟共同发起，联合相关行业商、协会和联盟，以及知名企业共同搭建的第三方权威、公正、具有公信力的信息服务平台。

“平台”将纳入全国双打办“两法衔接”平台；“平台”将纳入国家质检总局“质量信用平台”等政府监管平台，并作为一项重点内容列入国家质检总局2016年质量监督检验检疫工作要点。

“验证平台”支持多种最新防伪溯源查验技术，实现产品全生命周期可视化溯源验证，符合最新防伪溯源国家标准要求。

2018年9月，北京食无忧与全国产品防伪溯源验证公共平台签署战略合作协议并成立“中防食无忧防伪溯源与监管指挥中心”。

中国防伪行业协会总工程师陈锡蓉 为食无忧授牌“中防食无忧防伪溯源与监管指挥中心”

全国产品防伪溯源验证公共平台到底是个什么样的平台，他的作用与意义究竟是什么？

引用中国防伪行业协会总工程师陈锡蓉，在中国电子商务创新发展峰会反侵权假冒论坛上的演讲内容，深入了解全国产品防伪溯源验证公共服务平台的具体作用与对中国防伪认证体系的重要意义。

陈锡蓉会议发言：

尊敬的双打办的王主任，还有贵阳市政府的钟副市长，还有各位领导、各位嘉宾，大家下午好。

我今天给大家分享的主题是防伪溯源大数据助推国家品牌建设，质量提升和技术创新。那提到大数据我相信今天在座的各位嘉宾都很熟悉，甚至于是非常的了解，因为这两天大数据这个词频发的在出现，刚才林院长讲了最近这两年深圳也在搞大数据的一些峰会，刚才听到林院长讲的我深有感触，而且感受很深。

中国防伪行业协会总工程师陈锡蓉

那么这个大数据不是一个科学，也不是一个技术，它只是网络时代的一种客观存在，各行各业的大数据从TB到PB到EB到ZB，以三个数量级的阶段迅速的增长，是传统工具难以认知的，具有更大的挑战的数据。我们说大数据不是科学也不是技术，但是如何去挖掘这些大数据，怎么去分析这个是一门技术。我们要把这个东西先理清，我们说这是一个数据大爆炸的时代。

根据摩尔定律，全球的数据量每两年翻一番，预计到2020年全球的数据量将达到400个ZB，中国的大数据达到8.4个ZB，占全球数据量的21%，我为什么提到大数据，下面的跟这个有关。

我们现在的经济是一个共享经济的时代，这两年一再出现的摩托单车这些，其实都是共享经济的一个产物。2016年中国共享经济市场规模据中国电子商务研究中心的检测数据显示，这个市场规模将达到39450亿元，增长率76.4%。大家比较了解的比如说共享的网约车，优步，还有共享单车、共享房屋、共享餐饮、共享物流、共享金融尤为突出，这是一个共享经济的时代。

我们下面要给大家分享的是防伪溯源这个行业，它在共享经济的模式下，它的数据产生和应用给我们已经带来的和我们未来将要产生的巨大的影响，这是我们要分析的。我们说防伪溯源它的核心是什么？是一物一码，从生产，这个生产如果是农产品，包含了种植和养殖整个的前端的数据采集数据，包括原材料的采集，从生产、加工、仓储、物流、销售到消费者，它实际上是给每一件产品建立一个唯一的一个信息，那么通过消费者对防伪码的扫描，建立起了人和物的连接。这个就有意思了，每一个商品都有唯一的身份证信息，我们在整个生产所有的过程当中，人一扫就建立了人和物的关系。实际上就给我们带来了防伪溯源的数据，这个数据量是非常大的。

防伪溯源的大数据由几个方面组成，第一个产品全生命周期的溯源数据，再加上企业的信用数据，那通过消费者的扫描，我们还可以分析消费者的画像数据，因为消费者在扫描的过程当中那么多产品，消费者喜欢什么样的产品，消费层级是什么，我们就通过这些可以分析消费者消费行为，整个汇集成一个数据，把这三个都结合起来形成防伪溯源真正的大数据。

刚才我提到共享经济，我们提出了要建立防伪溯源共享经济的模式，前面提到的那些共享单车也好，共享出行、共享金融，他们都是对这些消费者的一个共享，而我们这个数据跟谁去共享？我们提供什么样的一个共享，这个是我们要研究的。比如可以提供防伪溯源的技术共享，因为现在整个从国务院2015年95号文发布一直到咱们国家各个部委纷纷发布要建立重要产品追溯体系的这些文件，最近这两年国家的部委纷纷发布这个文件，就要加快推进重要产品的追溯体系建设。

那建立起来追溯体系之后，让消费者能够放心的去购物，通过这个追溯体系一旦发现某一个产品出现问题的时候，我们就通过这一套追溯体系追溯到责任主体是谁，这个是建立追溯体系一个重要的目的。但是这么多溯源的体系，在国务院相关的部委的文件发放之后，全国又出现的很多的溯源体系，这么多溯源体系有一些技术问题在里面，就是真正的溯源体系的建立，它从数据的采集一直到数据的应用有很多的细节。

这个技术包括我下面还会讲，光单纯的这一个码怎么样去解决，解决它的防伪的问题，那么这里头的技术有很多，我们就可以把技术去共享，通过服务去共享，通过技术设施的设备去共享，最后形成防伪溯源的大数据，对不同层级需求的人去开放，这个是跟我们前面的共享经济有一些差别。我们是针对品牌企业去提供保护，去提供有限度的开放，针对这些防伪溯源的服务商去提供技术的开放，也针对防伪溯源的服务商提供一些基础设施设备的开放，去达到防伪溯源共享的大数据的应用。

刚才我们也提到了防伪溯源的大数据真正怎么去汇集，我们现在建立了一个公共服务平台，实际上是品牌企业通过防伪溯源的服务商，它把数据都汇集到这个服务平台，消费者的查验也都汇集上来了，我们再通过跟各个行业的溯源平台对接，跟地方政府的溯源的一些服务平台去对接，包括政府的一些可以对社会公开的数据，比如说企业的一些信用数据，我们也可以把它整合进行，通过公共平台大数据整合、挖掘，最后形成一个对外的服务能力。

我们依据上面我说的这些原理，我们就建立了全国产品防伪溯源验证公共服务平台，这个服务平台在全国双打办和国家质检总局的领导下，由中国防伪行业协会共同发起同时，联合社会的第三方的协会联盟以及知名的企业共同来搭建的。那么这个平台是2015年12月10号平台启动，16年的4月份与360手机助手联合实现防伪查验的战略协议。

16年的9月28号正式上线，当天上线的下午中央电视台CCTV13当时就广播了，我们就跟各个行业去实现战略对接，现在已经实现了10多平台的行业，20多家行业组织的战略合作，包括我们通过防伪溯源的国家标准，把防伪行业的目前80%的信息系统全都对接上来，整合整个行业的大数据的存储分析平台，通过丰富的分析模型和高可靠性和安全性的建立，达到整个验证平台的服务能力。

我们如何去应用？刚才我说了我们怎么样去挖掘大数据，今天在座的有很多人对大数据挖掘是非常清楚的，那我们通过多维度的多角度的去挖掘，通过时间、地域、产业去分析，那么通过对行业品牌、政府、消费者的服务，最终能够达到为助推国家的品牌建设，然后助推整体质量水平的提升，以及技术创新能够达到这样的效果。

这里是讲我们建立品牌的假冒监控和预警机制，通过与全国双打办两法衔接系统的对接，实现与执法打假工作的联动，有利的支撑品牌保护，我们这个平台上通过大数据的挖掘，我们能够知道假冒的案源在哪，假冒的态势分析，以及假冒的黑名单等等这一系列的数据，我们可以提供给政府，政府就可以通过这些大数据的分析就能够精准的去找到真正的假冒的案源，实现精准的打击。

我们还同时为企业品牌建设提供了服务企业的产品，开启了企智通，这个产品品牌企业通过我们的软件就可以知道整个行业的分析、品牌的分析、商品的分析以及销售整个情况的分析，特别是它的竞争对手的情况，为企业制定自己的品牌战略，调整自己的品牌的功能，做好数据的支撑。

我们还开发了为地方政府电商大数据提供监管的服务，还为地方政府和行业提供追溯体系建设的服务，通过这些大数据可以加强政府对企业以及不法电商的质量的监管，通过这些来促进质量整体水平的提升。

刚才说到了技术创新，实际上这个平台上有很多创新的东西，简单说二维码，目前二维码是公开的二维码，大家知道的是日本两个人设计出来的，那么这个二维码是一个开源的二维码，开源的二维码是什么意思？就是说你能生成，别人也能生成，造假者也能生成，这样给溯源带来了障碍。

如果不能够分清真正的防伪码，如果不能达到防复制和防转移的这两种功效，在网络系统内是分不清真和假的，你就达不到真正的精准的数据挖掘，它的数据的有效性就会大打折扣。我们为防伪溯源提供的各种码制，包括前端数据采集的设备，从各个方面去为品牌的防伪的服务商去提供各项的服务，同时这个平台通过机制的创新，也可以汇聚各方，把技术、数据、市场、资金汇集到这个平台上来，这样才能形成一个真正的大数据整体效果。

溯源一定要建立在防伪基础上的产品质量溯源体系，才能真正实现来源可查，责任可追的这样一个信息链条。大数据除了重视量，更要重视它的质，我们一定要保证每一个产品的数据的真实性，是我们整个溯源体系有效性的一个根本的问题。

我们一定要发挥整个防伪行业的溯源行业优势，来助推国家品牌建设、质量提升和技术创新，通过防伪溯源的大数据为国家、为政府、为企业、为消费者去提供服务。在这里我也想借这个机会代表中国防伪行业协会，和全国反侵权假冒联盟邀请大家共同来参与这个平台的建设，为我国的打击侵犯知识产权和制售制假达到社会共治的这么一个新局面去作出努力，为我国的诚信体系建设添砖加瓦，谢谢大家。